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澳洲益生菌專業品牌Life-Space正式進入中國線下渠道

2019-04-19

2019年4月,澳洲益生菌專業品牌Life-Space正式進入中國線下渠道銷售,首批發售4款益生菌固體飲料,可食用人群覆蓋嬰幼兒、兒童、成人及孕婦。產品均采用澳大利亞/美國進口益生菌粉,選用衛計委批準的可食用菌株,不添加任何防腐劑、香精、麩質及奶制品,具有多菌種、高活菌的產品優勢。

Life-Space集團創立于1993年,作為專業的益生菌品牌,Life-Space通過發掘微生態的各種可能性,為各種需求和人生各個階段開發出不同活性的產品,幫助人們更好地構建平衡的體內微生態。根據IRI-Aztec Australia 數據,2018年Life-Space益生菌在澳大利亞藥房中的市場占有率達到43.8%,2015-2017年市場占有率的年均復合增長率高達224%,遠高于其他競爭對手。

2014年,Life-Space通過跨境電商進入中國市場且在中國電商平臺阿里巴巴(包括天貓和淘寶)占據領先地位。目前Life-Space在澳洲和中國市場積累了良好的體驗口碑和品牌基礎,受到消費者的高度認可。

首批在中國線下發售的Life-Space產品共有四款,可食用人群覆蓋嬰幼兒、兒童、孕婦及成人。四款產品添加多達15種菌種,活菌添加量更是分別達到75億CFU/g、100億CFU/g、255億CFU/g以及320億CFU/g。多菌種、高活菌添加量的產品特點,幫助維護人體微生態菌群平衡。

其中,針對嬰幼兒群體,life-space益生菌精選嬰幼兒可食用菌株,呵護嬰幼兒稚嫩腸道,構建寶寶平衡微生態;同時,根據3歲以上兒童、成人、孕婦人體腸道微生態的特點,設計獨特配方,提供一系列不同階段所需的益生菌,幫助建立并維護腸道微生態平衡。

為滿足中國消費者的需求,Life-Space中國線下產品采用了全新的中國市場專供包裝,將原包裝升級改良為條形小袋的獨立包裝。每小袋內裝1g益生菌粉,定量更準確,也更便于取用及外出攜帶,使用體驗得到改善提升。


近年來,益生菌受到越來越多的關注。根據《杜邦營養與健康中國益生菌市場專項調研2018》數據,預計至2021年,中國益生菌補充劑市場規模將超過300億元,年復合增長率20.6%。盡管市場潛力巨大,中國益生菌市場仍處于初步發展階段,國內缺乏被大眾廣泛認可的專業益生菌品牌。同時,國內產品多聚焦于嬰童群體,在其他的細分人群中暫未形成規模。

針對這一市場機會,湯臣倍健已于2018年完成對Life-Space 集團的收購,以此謀求全新市場格局,未來將發揮協同放大效應。近期Life-Space正式進入中國線下渠道銷售,也將引發行業內的高度關注。據了解,這四款產品將在線下包括藥店、商超、母嬰店,以及線上天貓旗艦店等渠道發售。